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欧阳慧馨，本名欧阳慧萍，1982年10月生于广东省韶关市。2005年本科毕业后留校工作，2013年开始自主创业，创建珠宝品牌“国色珠宝”。现任国色珠宝（深圳）有限公司董事长、深圳市珠宝首饰设计师行业协会副会长、深圳大学人文学院校友会副会长、《系统翡翠学》作者、“深圳市慈善会·慧心艺术公益基金”发起人，通过进修获得北京大学岩矿专业（珠宝学）硕士、英国皇家宝石学会宝石鉴定师（FGA）、首饰设计师珠宝设计师职业技能等级二级、香港珠宝学院翡翠高级鉴定师（JJD）、中国观赏石协会观赏石（矿物晶体）鉴评师资质。

大学的意义是什么？

从2001年9月1 日进入深圳大学，经历了求学、工作、创业。无论何时，我都深感大学就是种植梦想的地方。

进入深大的第一个秋天，我有幸与一众新生一道聆听了当时的传播系主任余明阳老师的教诲。他说希望我们以后能成长为这样的人：站起来能说，坐下来能写，走出去能干。要读万卷书，行万里路，识万种人，成大气候。

老师的每一个期盼和要求都是成长的驱动，驱使我不断向前奔跑，不仅仅为心中朦胧的梦想。

大学，因梦想而充实从大一开始，学校就为我们提供了很多社会实践机会。例如在市场调查课程中，老师会带着我们参与实际项目的落地和执行。当时我参与了《深圳特区报》等商业项目的市场调研活动，从街头巷尾的问卷调查到挨家挨户地询问交流，每一个环节都极尽扎实。我也曾经捧着一摞摞传单，站在人来人往的街道旁，穿行在骄阳与风雨之间。在艰辛的社会实践中，学会自我挑战，学会理解市场。

这些社会实践不仅让我的学习生涯生动起来，也让我对市场经济有了直接接触和初步理解。广告学专业丰富多彩的课程设置和专业训练，让我在大一时就萌生了品牌意识，也逐渐有意识地发展自己的商业思维，并渐渐锻炼出一定的市场敏锐度与需求洞察力。大大小小的实践、付出，不期而遇的成功、收获，无论是成为暑期实践团队中的销售冠军，还是派送传单时被愉悦地接纳，这些实践，都在我心中汇集为一种力量与信心。

细细回想，那时的我已然种下了创业梦、品牌梦。这个梦种植在两年的暑期实践里，种植在课余的学生活动间，种植在与组员们协力完成的毕业答辩项目中。我们以磨炼意志、吃苦耐劳的形式互相砥砺，在书桌旁、道路上、烈日中、暴雨间萌发和闪亮。

有了梦想，我学得起劲，干得卖力。大学四年里，我在潜心学业的同时也积极参加学生活动。连续四年获得学校各类奖学金，包括学校的学业奖学金和优秀学生干部奖学金，以及爱心企业在学校设立的奖学金。还历任了几个学生干部的角色：大二时，我从学生会秘书处的干事升任副秘书长；大三时，经过全院公投，当选为

文学院学生会主席；大四时，经过全校学生代表大会委员会选举，又成为深圳大学学生代表大会委员会主任。

现在想来，作为一个从小县城走出来的女孩，能拥有一段精彩纷呈的大学生活，与大学本身的精神气质是分不开的。深圳大学强调学生的自我管理和自我发展能力。脚踏实地、自强不息的深大精神激励了一代又一代的深大学子，一直保持尊重学生、关爱学生的校园文化，也滋养了每一位深大学生。在深大求学，学生们有丰富的舞台可以展现自己的风采，学校以自主、开放的形式，为学生的成长提供最有力的支持，让学生的潜能得到最充分的发挥。

大三竞选文学院学生会主席的经历，更能说明大学文化对学生的影响。学生会的三位伙伴陈炜、廖希、李绅，不约而同地与我联系，希望我能作为学生会的代表，参与竞选新一届文学院学生会主席。随后我们四人组成了竞选团队，与另外三组竞选团队一同竞选。我们把专业知识运用到竞选活动中，先设计了调查问卷，深度调研同学的真实需求，明确了学生会的工作目标和要点，并据此拟定了新一届学生会的工作纲要。同时，还设计制作了竞选海报、传单和横幅，宣传工作理念和团队力量。经过一个多月的准备和竞选，我最终以最高票数当选文学院学生会主席。

没有学校的支持和鼓励，就没有这些青春的释放。没有校园文化的沃土，就没 有敢作敢为的梦想和担当。当选为学院学生会主席后，为一一兑现自己的承诺，我 投入到内联外引活动中，用行动回应同学们的现实需要，解决学习生活的现实问题。即便琐碎，却同样是梦想与激情的一部分。比如争取到全市各院校和深圳联通公司的支持，举办全深圳大学生、中学生三人篮球赛和街舞比赛。这个活动涉及范围广，参与人数多。我带领学生会成员通宵达旦地工作，用现在的市场语言概括，就是资源对接、协调与整合。为了营造气势与氛围，传播学的能量和优势再一次获得充分释放。活动期间，学校主要区域都有宣传海报或横幅，我们甚至组织了自行车宣传队，在校园里奔走，青春、活力、激情，流动成特别生动的感召力。

梦想要开花，也需接地气，一位优秀的学生领导必须敢于为学生的权益发声。当时学校发放给各个学院的学生活动经费偏低，生均只有20元，经费不足使许多学 生活动与福利无法落地。为此，我主动联系学校其他十一个兄弟学院的学生会主席，共同研究现实影响和解决方案。经过全校十二个学院学生会联名提议，学校调研了解实际需求后，将生均活动经费上调到50元。

担任文学院学生会主席期间的出色工作，让我在大四那年以最高票数当选深圳大学十佳学生干部，并就任深圳大学学生代表大会委员会主任。

从众多学生渴求的高校工作，转向直面风险挑战的自主创业，是我心之所向。深大校友活色生香的创业故事，也激起了我创业的勇气。

大学四年，工作九年，在深大度过十三个春秋，我终于下了决心，带着深大赋予的梦想和力量，开拓全新的商业天地，开启全新的梦想征程。2013年7月31 日，我创办的国色珠宝（深圳）有限公司完成注册，我将用毕生时间倾力打造的珠宝品牌——“国色珠宝”就此诞生。

国色珠宝取义“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”，希望通过“国色珠宝”这个载体向世界展现中国人的精神力量和审美文化——借由国色之翡翠体悟高贵的东方女性品质，借由国色之文化修炼高尚的东方君子气质，借由国色之品牌传播高雅的东方文化和艺术。

经过九年的经营和沉淀，国色珠宝逐渐从初创立时单一的圈层销售，发展为集珠宝原料采购、产品设计、工艺研发、文化创意、艺术展示于一体的深圳本土优质珠宝品牌，走上一条“守正”与“创新”相结合的道路。

国色珠宝首店守正，既代表珠宝玉石的材质之正、品质之正，更孕育中华文脉之正、韵味之正。例如国色珠宝择取国花牡丹、珍禽孔雀、灵动蜻蜓、翡翠玉镯等具有代表性的中国文化元素，运用现代设计与传统手工相结合的创新手法，精心打造具有“新东方”韵味的珠宝艺术珍品，以珠宝艺术为载体，致力于向世界传播中华美学之道。这是从作品形象上强调和突出中华文化基因的传承，于文化底蕴的深度探试中达成一种品牌创新。

守正是创新的基础，守正也是对话的前提。国色珠宝需要在国际对话中确立自我，展开国际合作。如果说守正侧重于时间维度的挺进而创新，那么国际合作与格局则是在空间维度的拓展。凭借在珠宝行业多年的精耕细作和诚信经营，国色珠宝已与缅甸、比利时等原产矿区、顶级工厂建立战略合作伙伴关系，很大程度保证原料品质和采购成本，打造了品质价格皆优的珠宝玉石供销体系。拓展国际合作空间，不固执于常规玉石采购加工，而是为创新设计带来更多理念支持，让国色珠宝在国际对话中获得文化身份的认同。

我还从媒介角度推进运营模式创新。国色珠宝专注高端优质客户群，因此搭建了自己的客服模式，以高级珠宝荟馆、线下品牌专卖店与线上品牌商城合力支撑起市场运营。高级珠宝荟馆突出体验、交流、服务功能，打造中式雅致生活文化体验空间，面向会员群体的审美和需求，甄选严格，力求“点”的突破。线下品牌专卖店则体现为“面”的拓展，它为更广大的市场提供专业服务，品牌形象典雅别致却不失亲和力，在珠宝首饰的生活需要与适用上陈列出品牌实力与特色。多元化的电子商城与线下实体店铺相互补充，组成完善的销售体系，不仅全面展示了国色珠宝的产品资源，为全方位的客户服务和文化体验提供了强有力的保证，还使国色珠宝的品牌形象在饱满度上迅速呈现出自己的鲜明风格和独特个性。国色珠宝还将以更好地传播品牌文化，进一步扩大在一线城市核心商圈的终端消费布局，开设更多的品牌专卖店。

基于“媒介思维”的创新，无论是微观的珠宝设计，还是宏观的品牌运营，我和国色珠宝都强调“真心面对”。这决定着交流对话结构的“质”。品牌规模、馆藏多少、合作商家、消费群体，都可以概括为“量”，都是常规品牌所执着的对象。但国色珠宝的“媒介思维”更愿意把这些“量”理解为现象，更强调在“质”与“量”之间做新型关系的建构，更执着于“质”的表达，体现在“真心面对”上。从“质”出发，让市场看到值得信赖的国色珠宝。我本人一直坚信：人，无信不

立；商，无信不誉；市，无信不兴。“信”，是“质”的标准。国色珠宝高度重视诚信自律和品质自控，为确保材料层面的真实与品质，国色珠宝确立了以总经理责任制为核心的品控制度。要求所有珠宝玉石类产品必须经由国家乃至国际权威鉴定机构检测，出具鉴定证书确保为天然材质后，方能进入销售环节。并把“复购率”作为销售考核重要指标，通过“复购率”考察产品品质、价格，通过“复购率”提升专业服务水平。国色珠宝这一系列管理措施和细节上的创新，无一不着眼于新型“质”“量”关系的建构。

截至2022年5月，国色珠宝的复购率超过80%，被誉为“精品翡翠手镯专家”，品牌信赖度不断提升。在多年的发展建设中，国色珠宝一直保持正面的社会声誉和良好的市场形象，获得了积极的市场回报。取得的成绩说明：创新品牌“质”感，就有市场同感。

在专业准备方面，我考取了北京大学地球与空间科学学院岩矿专业研究生，主 攻珠宝学方向，在北京大学完成了系统的珠宝专业学习，在《岩石矿物学杂志》上先后发表了两篇专业学术论文——《翡翠原石的放射性水平研究》《常见宝玉石材料的放射性研究》。同时，我还师从翡翠学界泰斗欧阳秋眉教授和中山大学珠宝学专家丘志力教授。经过数年努力，我先后取得英国皇家宝石学会宝石鉴定师、香港珠宝学院翡翠高级鉴定师、中国观赏石协会观赏石（矿物晶体）鉴评师等资格，获得了北京大学岩矿专业理学硕士学位。专业研究奠定了专业自信与系统思维，提高 了行业认知高度，开阔了行业观察视野，加深了对珠宝玉石文化的理解。科学思维、市场前瞻、品牌审美交织丰满着我的品牌理想。

国色珠宝也是我与世界联系的介质之一。围绕着创建国色珠宝，我的外部联系变得充实而生动，也因为方向具体而更有意义。深大校友遍布各个领域，这些校友“聚是一团火，散是满天星”，正因为校友们的帮助和鼓励，才让我深感创业路上不孤单。他们向我展示的现代管理理念，向我传授的品牌运营经验，汇聚沉淀在国色珠宝的发展历程中。不少深大校友成为国色珠宝的忠实客户，他们把生活热情和审美理想、创意想象带进了国色珠宝，他们的品位成就了国色珠宝的品质。深大杰出校友黄绍嘉学长更是直接入股成为我的创业伙伴，为国色珠宝的发展贡献了巨大的能量。

创建国色珠宝还拓展了我与其他相关领域的联系，例如设计圈、艺术圈、时尚圈、金融圈、创业圈等等。许多关联机构常常组织商业领袖和都市精英到国色荟馆举办品鉴、交流活动，让我看到了以和为美、以和为贵的包容与博大，也深感国色珠宝赋予我之多、馈赠之大，远超于我的付出。从品牌创始人的角度，我每每能在客户的回购中读懂一种理解、肯定与支持；也在他们会心一笑的刹那，感受到珠宝玉石传递的吉祥美好，既联结着世界又丰富了自己的人生，收获到成长的快乐。

在时尚盛典发表讲演

如此种种，坚定了我的信念，让我多年来一直坚守着创业的初心，也鼓励我把珠宝玉石的美带给更多的人。

梦想，灵魂散发的芬芳

国色珠宝以翡翠为主要经营品类，以翡翠概括中国色彩、气韵。翡翠产业链长，从原矿开采到公盘拍卖，从设计加工到消费收藏，环节链多，涉及面广，专业性强，每位消费者有必要构建系统的认知。这是客观原因。

主观原因则基于我对文化与商业关系的理解。以媒介学思维去理解，我发现商业与文化具有本质的共性。国色珠宝为何能拥有超过80%的复购率，为何能获得市

场的认可与接受，我曾不断追问，还为此专门组织团队研讨。我们得出的答案是：归根到底是文化。我的翡翠，我的设计，还有我的品牌理念，就生长在中国人文的心坎上、心尖上。翡翠于中国人的审美意象中色彩生动，那些吉祥美好的光色、线条、造型概括了日常生活中的人生诉求。所谓统一的市场，原来就是指共同的文化基因。

何况翡翠玉石在中国一直都以文化的身份存在。“玉必有工，工必有意，意必吉祥”，珠宝玉石代表优雅的生活、审美的境界，也是带着吉祥和幸福使命的文化形态。经营珠宝品牌，就是经营一种生活、一种心境、一种文化，需要在社会经济的活跃中实现其价值，需要在期待中被认可和接纳。

理解到这点，我终于明白“读万卷书、行万里路”“识万种人”“成大气候”之间的关系，也明白了真正的梦想从来不是个人的，我们的梦想是从文化深处开放出的花儿。珠宝人就是文化人！这于创业还远远不够，一个优秀的珠宝人还要有一颗文化之心。“小珠宝，大气象”，美玉能启发人类向真、向善、向美，去成为最好的自己。珠宝人的使命就是用珠宝玉石去化解烦忧，融化隔阂，美化生活；把珠宝玉石作为文化的载体，在文化的使命中成就其价值。我需要用自己的作品，把珠宝玉石的好，把中国文化的好，告诉更多的人。

于是我开启《系统翡翠学》的撰写。整整一年的写作时间，浓缩了我十余年购买收藏、专业学习和创业实践涉及的翡翠认知。2020年10月27 日，我在深圳华侨城华论坛举办了《系统翡翠学》新书发布会。

《系统翡翠学》呈现出系统性，从感性作品到学理分析，从地源矿物到翡翠鉴赏，从历史源流到时尚趋向一一成为支持我条分缕析的重要力量。我通俗易懂地介绍翡翠的文化历史、材料性质、鉴赏特征、题材寓意、审美情趣，揭示翡翠文化的核心价值。它不仅是一部系统的翡翠研究专著，也是一部鉴赏、选购翡翠，提升艺术品位与审美情操的科学普及读物。

《系统翡翠学》新书发布会同期，还举行了“深圳市慈善会·慧心艺术公益基金”成立仪式。两个活动都源于一个共同的梦想——让珠宝玉石的光华滋润世界、照澈心灵。“深圳市慈善会·慧心艺术公益基金”旨在通过慈善公益助力珠宝相关专业的贫困学子，表彰并资助青年艺术家，推动艺术文化发展。专著撰写与公益基金异曲同工，都以推广珠宝文化艺术推动珠宝行业的发展，促进玉文化的弘扬。

深圳作为时尚前沿和设计之都，珠宝首饰设计自然备受社会关注。为此，我和

新书发布会现场

新书发布会上与嘉宾合影